Me Jean-François Goulet

  En 1999, Jeff Cannon écrivait : « Dans le marketing de contenu, le contenu est créé pour fournir aux consommateurs les informations qu'ils recherchent ». Près d'un quart de siècle plus tard, il est étonnant de voir combien de spécialistes du marketing et de créateurs de contenu sont encore aux prises avec ce premier obstacle. Oui, ils fournissent des informations, mais ce sont des informations que personne ne recherche réellement. C'est sans doute pourquoi 71% des décideurs déclarent que moins de la moitié du contenu informé qu'ils consomment offre des informations précieuses. La plupart du temps, la frontière entre le contenu qui prospère et le contenu qui coule est la pertinence. Les spécialistes du marketing de contenu qui se tournent vers l'intérieur (Que puis-je dire à propos de mon entreprise ? Pourquoi mon produit/service est-il si précieux ? Quels sont les avantages de mon offre ?) Perdront toujours face à ceux qui se tournent vers l'extérieur (Quel es